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电视节目的品牌打造与价值重塑

发布时间:2019-08-13 11:35:50 浏览:

  精准品牌定位,重塑核心价值

  明确的品牌定位是每一档电视节目在初创时期最为关键的一步,是一档节目最能体现差异和个性的地方。观众身处多种媒体方式的日常影响下,大而全的电视节目显然无法带来宽而广的传播力,与其花费大量人力物力投入节目制作与营销,不如通过细分市场来更好地发现机会和利用机会,从而使电视节目在品牌创建和塑造方面更有依据。

  具体来说,一档电视节目需要以战略的眼光将其放置于市场环境中进行理智的分析、匹配和选择,形成节目的核心理念,并以此出发做出让观众满意的内容,尽可能地让节目的相关要素给受众留下记忆点,争取占据一个独特或有利的地位。

  明确电视节目的品牌定位可以是垂直发力于某一领域,致力于在这一领域上做大做强,成为首屈一指的最具权威性的品牌。其领导地位能为节目和电视媒体带来巨大的社会效益和经济效益,这是同层次、同领域的其他节目所望尘莫及的。

  以生活服务类节目为例,融媒体时代,人们获取各种资讯的方式与途径变得丰富,通过电视收看生活服务类节目早已不是获取相关资讯的唯一途径,这样的背景下,传统媒体上的生活服务类节目无论是选题还是策划,都需要迅速适应时代的变迁和社会的发展,向更深度和更广度进行拓展,做到与时俱进、开拓创新。

  对生活的介入和指导可以涵盖衣食住行等日常家庭生活的方方面面,但不必大而全,择一重点,着眼于普通居家生活的范畴,如家装、时尚等领域,切实站在普通百姓的立场与角度上发现和解决问题,达到释疑解惑的目的,依托电视自身强大的公信力和品牌传播力,满足广大观众,尤其是节目目标受众的诉求。

  精细品牌包装,凸显品牌风格

  近年来,越来越多的电视节目认识到,要想在新媒体时代得以立足和发展,不仅要树立产品的品牌形象,更要借助精细的品牌包装与品牌塑造,对其表层元素加以精心设计和规划,以鲜明的形象识别突出品牌的表征和符号。

  电视节目品牌表层设计需要对节目的方方面面进行精细包装,整体中有细节,细节中显个性,从而塑造鲜明的品牌形象。

  首先是节目标识的包装,一般来说,节目标识主要包括节目的LOGO(标识)、BGM(背景音乐)、主题颜色等。电视媒体具有覆盖面广、公信力强等天然的传播优势,在传播过程中观众较容易注意到一些新颖又富有创意的节目商标,通过独特的背景图案、标志或独创的美术型文字在观众心中留下深刻印象,使观众在任何场合看到类似的图案都能想到节目标志,于无形中提升了节目的影响力。

  其次,BGM在电视节目中的作用也不可小觑,一些节目开始在背景音乐上下足功夫:电视节目中音效起着刻画形象、烘托气氛、加深观众印象的重要作用,促使观众情感与节目效果融合。音效除在近几年兴起的一些音乐选秀类节目、真人秀节目中应用广泛,还延伸到了文化类节目当中。

  除了节目标识的不断精细与创新,节目表现形式的变化也是品牌包装中极为重要的一环,例如舞美、灯光、字幕、屏幕设计等,还包括节目的宣传片、预告片、引导片等。

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